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2012年5月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-05-31 11:16:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2012年5月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        5月份的指数变化较大,除冠军之位保持不变之外,其它品牌变化都不小,上下波动幅度参差不齐,其中两个品牌落榜数月又重入榜单。

        本月,张裕第一的位置仍是牢不可击,广州旗舰店的开业预备成为张裕进入粤、琼市场的头阵,老品牌自是其不容突破的重要原因,加上本月自主活动极为积极,董事长、总经理、酿酒师等活动频繁,自是处处留影;王朝本月上升一位,排名第二,虽受制于经销模式,销量出现一定程度下滑,但由于根基深厚,对王朝的影响并不大,假冒山寨产品偶有出现,除了增强新闻性,并没与给王朝带来太多负面的影响;莫高上升五位,排名第三,多种战略模式并驾齐驱,与武威市的合作算是莫高的新路径,资本市场的运作是莫高的一大优势;通话上升两位,排名第四,受地名通化县的影响(通化致力打造地域品牌强市),通化本月的曝光度较高,关于股东股权转让事件仍在进行中;贺兰山本月保持不变,排名第五,即使本月贺兰山的活动自主性并不强,但借助贺兰山东麓地区的连连不断的新闻源,贺兰山品牌也不会落后;中信国安下降两位,排名第六,全明星产品盛装亮相是本月中信国安的一大亮点,原产地葡萄酒作为主打色彩,优势固然存在;威龙保持不变,排名第七,以“有机”致胜的威龙,近日即将与鹏为软件部署实施鹏为E4项目,开启CRM全新旅程,借助CRM建设信息化管理平台,优化企业流程,提升综合竞争力,更是加快了有机葡萄酒业市场的开拓;怡园本月上升两位,排名第七,近月常看到怡园酒庄庄主陈芳的身影,香港VINEXPO展会上更是表现积极;乡都酒业落榜数月后重回榜单,排名第九,乡都酒业本月活动踊跃,滴灌技术为葡萄灌溉天山纯净的雪融水,是其余其他产区的最大区别,本月的自主活动还是从细微处出发,比如母亲节的活动,抓住时机,重点出击;和乡都酒业一样,云南红是本月第二个重回榜单的品牌,排名第十,与电子商务酒仙网联手,开启云酒电商时代,寻找新出口算是创新,但是结果不到最后一刻很难见分晓。

        商场诡谲多变,胜败多舛,希望各品牌在驰骋沙场的的同时也做好各种准备和应机打算。

        2012年5月国内红酒品牌相对活跃指数:

        5月份的相对指数上升和下降的比例是一半一半,一半上升,一半下降。

        张裕本月相对指数为131.4点,下降8.2点,每月不间断的事件报道及经营者的积极活动是其常态,本月在内容上突破并不多,数值虽有下降,但因其功力深厚,仍能保持位置不变;王朝本月对指数为55.2点,上升13.6点,尽管排名第二,但在数值上和第一位相差很大,王朝的努力有目共睹,小幅度的提供,日积月累也能达到不错的效果;莫高本月相对指数为27.6点,上升10.2点,本月上升取决于多种模式同时进行,当然结果也很令人满意;通化本月相对指数为25点,上升5.2点,虽在推进上没下较大功夫,但政府对其重视,本就更胜一筹;贺兰山本月相对指数为21.8点,上升2点,贺兰山东麓地区新闻向来活跃,一般落差都不会太大;中信国安本月相对指数为16.2点,下降4.8点,虽有亮点,但在创新上仍有不够,不过资质很好,可以从其他方面再接再厉;威龙本月相对指数为14.6点,下降4点,威龙新项目的进行似乎更注重自身的发展,忽视了媒体的互动与合作;怡园本月的相对指数为7.4点,下降2.6点,宣传模式的单一是怡园致命之伤;乡都酒业本月的相对指数为6.4点,借助时令节日的特色做了相应的宣传,为重回榜单赚足了兴头;云南红本月的相对指数为6.2点,大胆尝试,积极创新,精神极为可嘉,只是结果仍未可知。

         各品牌各有生存之道,且形式各异,似是好事,可也看到了竞争的激烈异常,期待在前进中成长!

      (特约评论员:小凝) 

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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