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2012年4月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-04-30 11:00:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

       2012年4月国内红酒品牌绝对活跃指数:

       4月份绝对指数变化波动较大,起伏不一,大部分呈下降趋势,但也有落榜数月后重回榜单的品牌,真是几家欢乐几家愁!

       本月张裕回到第一的位子,表现出了一个百年品牌的坚实基础和经得起时间验证的大家风范,使得本月数值在之前的基础上又上升80%以上,佳绩实在可喜可贺。张裕本月的举措各式各样,包括商业性的比赛活动、自酿酒品赏会、酒类流通电子追溯体系建设试点项目的顺利推进、总经理周洪江频繁的商务活动等等,媒体对其2012年一季度业绩下滑的报道虽给张裕造成了一定的影响,但作为国内葡萄酒的龙头企业,张裕仍然是信誓旦旦;茅台本月下降一位,排名第二,茅台每月的曝光率都是媒体发出的系列造假事件为主,茅台被造假事件的不可避免和频繁,早已成了老生常谈的话题;王朝排名依然前三甲,王朝本月的自主活动不紧不慢,没有什么大的动静,但是因为媒体一直以来的关注,评论性的新闻也没有少过;中信国安上升一位,排名第四,中信国安近几月的上升速度较快,本月在资本市场的报道是中信国安的重笔;贺兰山上升三位,排名第五,贺兰山本月的佳绩,不仅表现于在系列活动中的被提及,其软文的历史文化也概况也有一定的渲染力;通化本月保持第六位不变,通化本月自主活动较为缺乏,在其他的活动中有被提到,也只是一笔带过;威龙下降三位,排名第七,威龙自提出“十二五”期间的发展计划后,势头都是增长的状态,但本月呈现给大家的却是下降,似乎还处于酝酿中;莫高本月下降一位,排名第八,莫高本月的自主活动几乎是没有,动态的发展也极少;通天酒业本月重回榜单,排名第九,除了在一些采访中,被专家列出作为评论对象外,通天酒业本月还有一些糖酒会后的残余报道,虽然力度不够大,也为其重回榜单稍作了些贡献;另一个重回榜单的品牌就是怡园,怡园排名第十,一场盲品会,让怡园悲喜交加,赢了名次,也落得了别人的怀疑,虽过去数月之久,但相关的后期报道仍然不断地出现,近期有媒体报道关于怡园计划至港上市的消息,也算是行业的突破。

       本月的绝对指数大致如此,4月原本是淡季,大多品牌都是按兵不动,所谓闲时练兵,战时打仗,其实闲的时候各品牌也可以适当的做些适当的工作。

       2012年4月国内红酒品牌相对活跃指数:

       4月份相对指数除张裕上升较大、贺兰山保持不变、两个重回榜单的,其它品牌全部有所下降,不禁令人有所担忧。

       张裕本月的相对指数为139.6点,上升23.6点,所谓一分耕耘一分收获,张裕本月所做的大家有目共睹,重新夺冠也算是实至名归;茅台本月的相对指数为130点,下降34.2点,茅台的下降似乎是情理之中的事,虽有电视广告的投放,但其他方面都比较欠缺,曝光事件似乎除了被造假伪劣外,都没有什么新鲜的话题了;王朝本月的相对指数为41.6点,下降7.8点,自主活动的缺乏是王朝的致命之处,完全靠媒体的点评,迟早会过气;中信国安本月的相对指数为21点,下降2.2点,相对于前几个月的上升来说,本月算是中信国安较低调的一个月;贺兰山本月的相对指数为19.8点,与上月持平,但在排名上却是有所上升的,可见本月整体的趋势呈下降;通化本月的相对指数为19.6点,下降3.4点,排名位置勉强保持不变,若多挖掘下自身潜力,发展空间还是比较大的;威龙本月的相对指数为18.6点,下降18.2点,接近的50%的下降率着实令人心忧,上个月的排名还是遥遥领先,不稳定性向来是商场的最大忌讳,威龙该思考了;莫高本月的相对指数为17.4点,下降3.2点,莫高本月的曝光率几乎等于零,是真的淡季还是爆发前的沉默,时间会证明一切;通天酒业本月的相对指数为11点,算是比较幸运的品牌,本月稍作些努力就重回榜单,看似容易,其实和之前的努力是分不开的;怡园本月的相对指数为10点,和通天酒业相比,怡园本月上榜是多方努力换来的结果,这是他们的一个新起点,值得高兴。

        商场如战场,看到各品牌的起起落落,心里总会感慨万千,但大多数企业都是在波折中成长的,回首翘望,也是一笔财富!

       (特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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