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2012年3月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-03-31 10:55:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2012年3月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        三月恰逢火热的成都糖酒会,品牌的宣传和曝光也是各施手段,各显神通。在这个葡萄酒行业一年一度中较为重要的月份,指数的排名却变化不大,尤其是前三位。茅台已经连续三个月稳居第一,张裕连续三个月排名第二,王朝连续三月居于季位。

        茅台本月的活动除了一次完成去年60周年征文比赛的颁奖典礼外,影响最大的是白酒茅台的“三公消费”,加上连绵不断的“假茅台”事件,引起广大消费者的热议,只要茅台还是国酒,就无法走出这种热潮;张裕在糖酒会期间宣布完成30万亩葡萄基地建设,并计划未来5年将达到30座酒庄联盟事件是张裕本月的最大举措,佛山旗舰店开业预示着今年张裕集团将重点开发广东市场;王朝本月自主活动较少,比较低调,主要是其股市的动态,王朝的活跃指数较为稳定;威龙上升两位,位居第四,糖酒会期间,威龙就本身主打的有机葡萄酒发展趋势及商机做了系列报道,技术创新方面威龙也有所宣传;中信国安上升5位,跃居第五,可见本月糖酒会中信国安冲劲十足,另有一个优势就是其大面积得天独厚的酿酒葡萄基地,具有极大的成长空间;通化下降一位,排名第六,通化本月自主活动极少,糖酒会期间没有大的举措;莫高自去年十二月,连续三月下榜,本月进入榜单,排名第七,莫高酒业率先严格按照国家葡萄酒新标准和国际葡萄酒级别酿制葡萄酒,首先通过了“绿色食品”认证和IS O9001质量管理体系认证,为其争夺了重彩,也是本月绝对指数佳绩的主要原因;贺兰山下降三位,排名第八,贺兰山凭借着优越的地理条件虽然一直在前十,但是近期的下降较为明显,其本身还需要多一些助推才能让品牌保持高位;云南红下降一位,排名第九,云南红作为云南省政府推介用酒,推介会在深圳召开,有效地做了品牌拓展;香格里拉酒业下降三位,排名第十,本月香格里拉酒业自主活动较少,多是去年和酩悦联姻事件的末期报道,笔者认为香格里拉酒业可以从更广泛的角度采取举措,拓展空间很大。

       热热闹闹的糖酒会已经过去,钱该花的花了,声势该做的做了。接下来就要跟进、洽谈和做市场,种子已经撒出去,接下来是否就是收获的季节?我们拭目以待吧!

        
2012年3月国内红酒品牌相对活跃指数:

      三月相对指数上升势头极为明显,茅台葡萄酒相对指数为164.2点,上升63点,茅台本月自主活动明显,被动事件也层出不穷,相对指数连续稳居榜首;张裕葡萄酒相对指数为116.4点,上升32.2点,张裕仍在极力发展,大型的扩展项目一直未间断;王朝的相对指数为49.4点,上升23.2点,作为本月相对指数的分水岭,与上一位相差67点,王朝的自主活动相对还是较为缺乏;威龙相对指数为36.8点,上升26点,糖酒会期间的特别报道和宣传,使威龙受益不浅;中信国安相对指数为23.2点,上升17.8点,中信国安的自主活动不是很频繁,凭借着强大的后盾另媒体对其一直倍加关注;通化本月相对指数为23点,上升12点,虽然数值上有所提升,但本月的自主活动极为缺乏,没有较多举措;莫高本月相对指数为20.6点,连续三月与榜单无缘,本月莫高的突破突出说明创新与特色是产品发展的新的契机;贺兰山本月的相对指数为19.8点,上升4.8点,在本月榜单中属上升幅度最小的品牌,也没有较大突破;云南红本月的相对指数为18.6点,上升12.8点,云南红一直在资本市场保持基本运作,排名不会发生太大变化,适度发展;香格里拉酒业本月的相对指数为16.4点,上升7.2点,自上月涌入榜单以来,本月举措相对较少,依然是去年拓展市场时的一些老话题在被媒体二度关注,自主活动几乎进入静止期。

        三月糖酒会是全年的焦点,不管是媒体还是葡萄酒同行之间,都极为关注相互之间的活动,资本主义市场的变动向来令人捉摸不定,不过目前趋势还是一片大好!

      (特约评论员:小凝)



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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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