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2012年2月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 | 2012-02-29 10:47:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

         2012年2月国内红酒品牌绝对活跃指数:

         二月绝对指数排名还是有些意外,这些品牌曝光度的提及率也并非都是一片赞歌声,譬如,因为有事件发生就自然被媒体推到风口浪尖上也并不为怪,所以,有时候不能按照常规来度量品牌间的落差。再譬如,茅台红酒,因为茅台白酒的新闻而获得更多提及,在一个月成百上千的新闻里也难免会有误读,我们尽量较为科学精确的计算,以期能起到参考的作用。

        这个二月为农历新年后的缓冲期,又逢元宵佳节,葡萄酒市场有点儿农历新年高潮落幕后的小余热之态。茅台一直以来的高价,令假冒茅台“此消彼长”,一系列的假冒伪劣事件,加上本月茅台自身也做了相应的一些举措,贫困地区捐助、二度降价、召开科技大会等等,无不吸引着媒体的注意力;本月,张裕亮相德国总理访华欢迎宴、酒类流通电子追溯体系的建设、与工行信用卡合作的专项促销活动、3月份活动预告等,都较为明显。今年是张裕的120周年,从青岛,到湖北,再到四川,看得出张裕在准备着一场硬仗;王朝酒非执董遭廉署调查事件为本月王朝的主要动向,早期的渠道改革阵痛未缓,宣传内容较少,因此,王朝的活跃指数也一直相对稳定;贺兰山上升两位,位居第四,主要体现在对贺兰山东麓百万亩葡萄长廊计划建设的相应报道;通化由上月的第四位降为第五位,其自身的宣传较少,但由于地方政府对产业结构调整力度的加大,稳中求进、好中求快的号召,通化葡萄酒对品牌打造更为重视;威龙下降一位,位居第六,威龙本月自主活动较为缺乏,仅限于着葡萄酒学校对其所在产区的推动作用;香格里拉酒业登入榜单第七位,这是香格里拉首次进入前十,凭借着与法国威登集团旗下一家公司的合资,其目标已经定为组建世界一流的顶级葡萄酒酒庄,与其同名的香格里拉地区受到入驻葡萄酒行业的LV集团的青睐,本月的香格里拉已经不再沉默;另一个首次登入前十的是本月排名第八的云南红,与ST通葡的“亲密接触”为本月云南红的主要动向;怡园下降一位,位居第九,在某葡萄酒博客和在线网站筹办的宁夏与波尔多挑战赛中,怡园葡萄酒有幸被相中,并获得好名次;中信国安下降一位,位居第十,中信国安本月少被提及,只有自主推动也较少。


        各品牌在二月的主动宣传力度都不大,或许是新年的热烈度并未结束,但媒体对葡萄酒行业的关注从未减少,各品牌也都有所受益,下个月的糖酒会将会带领葡萄酒行业进入一个新高潮,三月,相约在成都!

         2012年2月国内红酒品牌相对活跃指数:

        二月相对指数上升势头明显。茅台葡萄酒指数为101.2点,上升14点,茅台自身潜力较深,若是深入挖掘,还有很大程度上的提升;张裕指数为84.2点,上升12.6点,张裕的宣传向来做的都比较明显,本月做下的功夫也不少;王朝指数为26.2点,上升0.2点,也是葡萄酒行业较大的分水岭,与上一名的张裕足足相差了58点,与下一排名的指数值也相差较大;贺兰山指数为15点,上升3.2点,本月的宣传比较集中,大型计划建设的报道对其影响较大;通化指数为11点,下降7个点,落后于贺兰山,其自身的宣传也较少;威龙指数为10.8点,下降2.6点,之前的葡萄酒学校对其产区的推动作用兴头已过,数值上没有很大提升,但发展的较为稳定;香格里拉指数为9.2点,为首次跃居前十,与著名景区同名的优势给其带来不少效应,与法国威登集团旗下一家公司的合资大有强强联手的姿势。云南红指数为5.8点,同香格里拉一样首次跃居前十,主要是和ST通葡的合作关系引来的关注;怡园指数为5.6点,上升0.8点,虽然数值有所上升,但总体排名仍呈下降,其潜力还有待自身进行深入的挖掘;中信国安指数为5.4点,上升0.2点,本月的宣传力度较少。

        本月指数的新兴之秀令人欣喜,大部分品牌都有蓄势待发的预兆,期待接下来的精彩!

      
(特约评论员:小凝)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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