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2012年1月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2012-01-31 10:44:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2012年1月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        一月绝对指数变化较为平缓,然而茅台再次登入第一位,张裕位居第二,王朝保持第三不变。2012年的1月有些特殊,恰逢农历新年,中国的团圆文化令本月葡萄酒市场达到最高潮,媒体对酒类市场的关注度成为拉升各个在市场中拥有强势地位的品牌的一个亮点。茅台葡萄酒本月举措并不多,质量安全审核工作、参与年货会等新闻点缺乏力度,且实际的宣传效果有限,如此排名主要受益于其白酒在行业中的绝对领先地位,然而从更广泛的角度看,茅台葡萄酒已经启动电视宣传,其发力度今年应能有明显的提升;张裕本月主打的是其假期常规宣传方式,关注其酒庄旅游的活跃,每天均有动态报道出现,频度极高,本月资本市场的分析评论等也较多,另外,烟台产区在本月有较为频繁的推荐,当地的包括张裕在内的品牌都有一再提及;王朝本月的宣传内容较为零散,其酒堡旅游、终端表现、技术创新等均有涉及,而最具力度的是对它去年一年的总结及对今年的定调,突出去年经受的挑战及努力,今年则立足高端,在此时间做如此表态,宣传到位;通化上升两位,进入第四名,通化本月仍主要是资本市场的异动获得关注,本月有获得更多评论,立场多是突出其优势,本月整体表现也较好;威龙下降一位,为第五名,威龙本月有较多终端市场报道,并参加年货展,另外在上述烟台产区推荐中也是作为主角品牌之一被提及,威龙自身力度有所欠缺;贺兰山下降一位,为第六名,贺兰山本月未有显见的新闻点,主要是在贺兰山东麓产区宣传中获得品牌背书;中信国安上升一位,进入第七位,上月推的年份概念,本月还有跟进,循序渐进的用新的内容去重新解读充实市场已经熟知的概念是值得推崇的,本月在资本市场上也有较好的评价,对提升美誉度有较大帮助;怡园上升两位,进入第八名,本月怡园也只是在多类报道中提及,自主并没有大推动;龙徽登入榜单,为第九位,本月龙徽的红酒会所受到关注,这也与上述其他品牌的“终端热”如出一辙,值得一提的是,北京郊区葡萄酒产业作为一个小的产地范围提出,龙徽作为其中的一员,宣传上也有颇多益处;莫高保持第十位不变,莫高此前有获得业内一奖项,本月进行了优势介绍,重点对其冰酒进行推介。

       
辞旧迎新的一月,众多品牌气势如虹的亮出了今年的目标与规划,葡萄酒界的2012“画卷”已经展开。

        2012年1月国内红酒品牌相对活跃指数:

         一月相对指数上升势头明显。茅台葡萄酒指数为87.2点,上升30点,以茅台葡萄酒自身的宣传,如此点数还有很长距离,但其潜力还有待自身进行深入的挖掘;张裕指数为71.6点,下降5.6点,相比12月,本月宣传范围较为狭窄,着力点有限,不过以张裕的宣传功力,后续拓展是必然;王朝指数为26点,上升5点,本月王朝的宣传在影响力上应比12月有所突破,王朝去年在宣传营销上的探索及实践有目共睹,期待今年还将继续;通化指数为18点,上升8点,通化有如此幅度的上升不常见,但以通化一贯的重视程度来看,后续推进的力度还有待观察;威龙指数为13.4点,上升1.8点,威龙自身的表现与12月相似,在缺乏自主推进的情况下能保持上升,威龙的品牌影响力与日俱增;贺兰山指数为11.8点,上升1点,贺兰山本月与12月境况也大致相同,而贺兰山本身的品牌美誉度要获得较大提升,还是需要踏实的进行自主推动;中信国安指数为5.2点,下降1.6点,本月中信国安有延续12月的亮点,又有增加新内容,整体表现还是较好的,指数的下降可能主要在其延续的亮点的传播范围有下降;怡园指数为4.8点,上升0.6点,与上月不同,本月怡园均是被提及,而此类拥有相对客观立场的报道,有时候更能推升品牌美誉度;龙徽指数为3.6点,龙徽此前多是宣传其具有悠久的历史,期待其能有更多的创新思路,令消费者对品牌建立起真正独特的印象;莫高指数为3.4点,下降0.6点,莫高在宣传方面一直较为主动,期待今年能有更多的推动。

       
2012年葡萄酒市场的繁荣是无疑的,各品牌将以怎样的姿态在市场中呈现出最好的一面,也将精彩无限,一如既往的充满期待。

      (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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