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2011年10月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-10-31 17:53:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2011年10月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        十月绝对指数颇为意外,前五名都保持不变,新上榜品牌仍偏多。张裕本月事件小而多,宣传内容较为零散,节日旅游、理财产品、在各产区的情况等均属于延续性的话题,本月能感受到张裕对其原料基地种植理念的不懈推动,其总工程师的专访也属于这一范畴,通过这些突显对产品品质的重视,是个不错的方式,本月资本市场上开始对第三季度业绩进行报道,张裕表现良好;茅台保持第二位,茅台葡萄酒本月没有明显的自主事件,多是被媒体在讲述糖酒会、葡萄酒市场的文章中被提及;王朝保持第三位,王朝本月的宣传整体突显新意,参加展会拓展西南市场、赞助网球赛、组织有奖征文活动等让人领略王朝较为轻松活泼的形象,值得一提的是,其“法国王朝”的代理商参与了糖酒会,并掀起了诸多关于此概念的宣传,以咄咄逼人之势出现,事前缺少铺垫,令人颇感唐突;贺兰山保持第四位不变,贺兰山占尽地利优势,不断涌现的贺兰山东麓的整体葡萄酒发展情况的报道都辐射到贺兰山这一品牌上,另外,本月在召开的新闻发布会上称贺兰山的酒品获得伦敦举行的2011年《品醇客》世界葡萄酒大赛的奖项,这一荣誉能很好的表现出贺兰山的品质,对其品牌美誉度也有较大提升;威龙保持第五位不变,威龙本月主要是在有参与的部分活动中被提及,缺乏自主事件还能保持排名,也体现出威龙在多地葡萄酒市场中的较大影响力;莫高重新进入榜单,为第六位,莫高酒品在九月获得了国内一比赛的奖项,本月进行了相关报道推进,从此也可以看出莫高自身对宣传的重视,另外,资本市场的报道也推升了莫高的人气;通化下降一位,为第七位,通化的报道也集中在资本市场上,没有明显的主动事件;紫轩酒业登入榜单第八位,本月紫轩在戈壁种葡萄的文章获得一定的传播,突出其认真崇尚天然的努力,这与紫轩定位有机相得益彰,有扎实的种植作为支撑,紫轩有待厚积薄发,华夏长城登入榜单第九位,本月一场葡萄酒产业发展咨询会举行,华夏长城总经理作为专家代表进行发言出谋划策,另外由其赞助的摄影比赛本月评出奖项,有获得相关报道,华夏长城有着诸多的资源,用心进行推动的话就能获得更好的排名;汉森酒业登入第十位,汉森酒业是内蒙古的重点葡萄酒企业,本月其一项深加工项目获得当地市政府的资金支持,并且一参观团到企业进行参观的内容也被报道,总内容看,汉森的宣传较为被动,只有改观这种局面,品牌影响力才能大踏步前进。
        
十月的国产葡萄酒品牌宣传有惊喜有失落,因为有较高的期待,使得感觉整体还欠缺一些火候。

       2011年10月国内红酒品牌相对活跃指数:

       十月的相对指数总体向好。张裕指数为61.6点,下降26.8点,下降幅度有点过大,缺乏重大事件进行面的推动,或许只是在九月的重大活动后进行稍微的调整,以张裕在宣传上的功力,后续将出现突破;茅台指数为47.4电,下降20.6点,茅台葡萄酒的宣传稳定性较差,自主规划还有待增强;王朝指数为19点,上升7.2点,与九月相比,王朝本月宣传动态更多,而指数的上升预计主要是与其代理商的推动息息相关,这一事件是插曲还是某些后续事件的信号还有待时间验证;贺兰山指数为11.4点,上升0.4点,贺兰山延续九月的地利优势,指数持续上升,但若自身品牌不进行主动推动,如此产生的影响力终究有限;威龙指数为8.6点,下降2点,与九月相比,威龙十月的宣传力度有所缩减,地方政府的宣传带动能起到很好的面的推动,但专注力欠缺,要想获得点与面的分别推进,还需下功夫;莫高指数为8.2点,莫高宣传的点一贯较为集中,主打市场、酒品都较为固定,通过长时间渗透能有较好的功效;通化指数为5.8点,通化在资本市场上有新内容的话,一般都能进入榜单,通化自主活动一向偏少,后续跟进力量预计也较为有限;紫轩指数为3.6点,要多花一些心思尽量保持排名;华夏长城与汉森酒业指数都为2.8点,华夏长城有着极高的上升的潜力,但能否继续上升还要看实际的操作;汉森则颇为艰难,要逐步夯实才能有提升。
      
十月各品牌表现并不酣畅淋漓,让人对他们十一月的冲刺充满期待,旺季应该是越到后面越有看点的。

    (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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