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2011年9月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-09-30 17:49:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2011年9月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        九月绝对指数排名变化较大,新上榜品牌偏多。本月前三名依旧保持不动,张裕重点发力在当地举行的酒节上,作为东道主地最重要的品牌,张裕的活动可谓精彩,拍卖会、自酿大赛等跟踪报道、持续数月的小公主评选活动也在这一时期落下帷幕,再加上媒体对酒节进行报道时,张裕也是多半会被提及的,酒节上整体的宣传力度够大,本月其他较为突出的宣传是中秋节的活动配合;茅台保持第二位,茅台葡萄酒的庄园概念已经酝酿挺久,并已在媒体上做过诸多铺垫,本月其庄园破土动工依然获得了广泛的报道,茅台的媒体号召实力较为强大,本月茅台还举办了新品品鉴会,从这些主动性的举措可以看出,茅台葡萄酒正在逐步推进其宣传;王朝保持第三位,王朝本月与另一公司合作成立电子商务网,进行葡萄酒的网上销售,并给予了较大的期待,这一突破能带来怎样的功效还需时间考验,另外,王朝通过与国外酒庄合作拓展新产品的思路本月再次重点重申,后续这部分内容预计还将不断进行关注;贺兰山上升四位,进入第四位,本月由宁夏官方机构主办的贺兰山东麓葡萄酒节开幕,贺兰山作为相同名字品牌,获得了较大范围的传播;威龙上升一位,进入第五位,威龙在多地拥有自己的基地,在多地的活动中都能成为报道主力之一,甘肃的酒节尽管八月底闭幕,但本月初还有相应报道,酒节期间及之后有多个团队对威龙进行参观考察,这些内容一并见诸媒体,威龙本月在终端有推出买赠活动也被媒体提及,威龙对宣传的重视体现出来;通化下降一位,进入第六位,通化本月的宣传还是主要在资本市场上,其发布的关于股票交易异动的信息公告受到较多关注;乡都酒业登入榜单第七位,本月乡都与一国际性展会合作,借助这一平台进行宣传推动,另外,在中秋节推出微博互动活动,形式较为新颖,从近月的表现看,乡都在宣传上颇下功夫;皇台酒业与祁连葡萄酒分别登入榜单第八、第九名,皇台推葡萄酒的时间并不长,本月收购一企业,令其受到颇多关注,另外,甘肃酒节的持续报道中,皇台与祁连都是提及的焦点品牌,祁连对其冰酒产品也有相应的宣传推动;中信国安重新登入榜单第十位,本月其所在县举办了开榨节,中信国安是宣传重点,此类宣传方式也极容易得到更多方式的传播。
       九月大部分品牌的宣传与各类大型活动挂钩,而活动的举行是葡萄酒市场发展的结果,也将极大的推动着葡萄酒市场的发展,9月的国产葡萄酒领域呈现出的是和谐与繁荣。

      2011年9月国内红酒品牌相对活跃指数:

      本月相对指数上升与下跌平分秋色,能在八月的高位保持如此状态,表现能获得认可。张裕指数为88.4点,下降40.4点,下降幅度较大,与八月相比,本月事件较为集中,但酒节中张裕表现出来的力度与风范,对其本身品牌影响力的推动会有较大的提升;茅台指数为68点,下降32.4点,茅台本月少了参与其他公共事件,自身自主活动这块也基本能延续上月的力度,后续还需要不懈的夯实;王朝指数为26.2,下降24,王朝本月宣传继续延续八月的主攻相对年轻人群,但在事件数量上偏少,下降数值偏大,还需要步步为营的进行推进;贺兰山指数为11点,上升0.2点,本月活动已经结束,贺兰山品牌本身还要多下功夫,才能保持高位;威龙指数为10.6,下降8.2点,八月甘肃的酒节在本月只有少部分的后续报道,也直接导致了威龙指数的大幅下滑;通化指数为10,下降11.8,通化的自主活动可遇不可求,上升与下降无法预测;乡都酒业指数为8.6点,以乡都对主动宣传的重视,后续值得期待;皇台酒业与祁连葡萄酒指数均为5.8点,两品牌现在在业内的影响力还较为有限,要想获得持续的提升,还需要多做努力;中信国安指数为5.6点,本月的宣传数量并不算太少,然而文章内容偏单调,后续推动空间巨大。
       9月频繁的大型活动已经令葡萄酒界显现出激情与魅力,10月的秋季糖酒会预计又将掀起一个高潮。

    (特约评论员:小雨)



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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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