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2011年8月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-08-31 17:45:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2011年8月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        八月绝对指数排名波动较大,能感受到各品牌角力的劲头,尽管威龙、云南红、贺兰山在排名上有下降,但是本月的宣传举动毫不逊色。本月前三强依旧不变,张裕本月主推其理财产品,打出“首款历史主题”的概念,成为媒体追捧的重点,上半年报发布后,本月涌现诸多积极正面的评论,另外8月在深圳举行的大运会各国领导人的招待宴会上,张裕作为宴会用酒,也成为其着力渲染的事件,9月烟台举行葡萄酒展,张裕有配套活动,本月做出了预告,不断推陈出新的活动让张裕能保持领头羊地位;茅台葡萄酒本月有突破,在历经央视媒体曝光后,昌黎产区从8月开始有轮番的举动来重新树立起当地的美誉,茅台、华夏长城、朗格斯等作为当地的主力企业,成为报道的典范,召集媒体进行“葡萄酒产区行”,成立“酒业联盟”、举办“消夏之约”活动等,上述企业都是主角,茅台葡萄酒本月延续赛事赞助报道,并发布新品,只要有意识去推动宣传,茅台葡萄酒就能频繁的出现在媒体的视野之中;王朝本月活动颇丰,且充满新意,推出网络互动活动、涉足体育赛事赞助,从两活动的内容可以看出,王朝宣传的目标群体是青年人,预计还将拓展此类活动,另外,本月公司高层有对媒体阐述收购新西兰酒庄进展与意义等,从战略的高度表达公司的目标,与前面的活动相得益彰,体现活泼而不失稳重的风格;莫高本月上升三位,进入第四位,以河西走廊葡萄美酒节为契机,莫高作为东道主之一,其国际酒庄也同期举行竣工典礼,莫高董事长接受媒体访问,突出对重庆市场的重视,期间还与一国际企业达成合作,从整体看,莫高在酒节中表现出了大企业的魄力与实力,能很好的提升美誉度;通化保持第五位不变,本月朝鲜领导人金正日的到访是一大亮点,央视等媒体进行了报道,对品牌是一次良好的宣传机会,另外的报道主要集中在资本市场上,与云南红的合作有诸多的分析与预测;威龙下降两位,为第六位,威龙本月活动也都借助酒节进行推动,发布新品、来宾参观酒庄等,与莫高相比,受到的关注度相对小一些,但整体影响力也能达到一定水准;云南红下降两位,为第七位,本月除与通化在资本市场的纠葛后续报道外,最主要的是在昆明举行的酒博会上作为云南葡萄酒行业的领导品牌被媒体关注;贺兰山下降两位,进入第八位,贺兰山本月自身没有动作,下月举行的贺兰山东麓葡萄酒节在本月发布了诸多的预告,贺兰山品牌也主要得益于此活动的宣传,预计下月会有更大的推动;华夏长城与朗格斯新进入榜单,排第九与第十位,华夏长城有着相对更广泛的媒体号召力,排名靠前,朗格斯此次获得。
      大大小小的葡萄及葡萄酒节接踵而至,8月的葡萄酒市场已经沸腾,通过活动传播葡萄酒文化、通过活动带动葡萄酒的消费,各企业积极借势造势,葡萄酒市场正以令人喜悦的速度向前进。

       2011年8月国内红酒品牌相对活跃指数:

       八月相对指数令人振奋,在经历了七月的上升后,本月除云南红外还能全部保持上升,势不可挡。张裕指数为128.8点,上升8点,张裕近几个月都能保持有新鲜点,本月的整体上宣传质量也比七月有提升,葡萄酒作为理财产品是近段时间较为热点的话题,张裕紧跟其上,且重磅推出,表现值得认可;茅台葡萄酒指数为100.4点,上升8.6点,茅台葡萄酒本月延续了七月的活动赞助宣传,又增加了自主举措,昌黎产区的推广对其指数的上升也起到了关键作用;王朝指数为50.2点,上升5点,王朝本月自主活动增多,预计后续还将有推动,能感觉到王朝在这一两年有尝试一些新的营销发展思路,时间能证明思路的效果;莫高指数为29点,上升0.2点,莫高本月的大动作让人看到了品牌的力量,随后还要增多自主活动,才能保持地位;通化指数为21.8点,上升2.8点,通化一直的宣传渠道聚集在资本市场上,本月有其他活动的出现,指数也顺势获得上升;威龙指数为18.8点,上升2.6点,威龙的宣传一贯较为稳定,本月若能更积极主动的抓住葡萄酒节这一活动,将有更好的表现;云南红指数为12点,下降1.6点,七月的压榨节为云南红赢得了较多的宣传,本月的酒博会影响力有限,指数也只是略微下降;贺兰山指数为10.8点,上升6.8点,本月受益于贺兰山东麓产区酒节的预告宣传,指数上升幅度较大;华夏长城指数为9.8点,朗格斯指数为8.8点,有政府主导的活动往往能获得媒体更多的关注,两品牌后续预计还将依托产区的口号进行宣传的推进。

        在一整年的市场拓展中,8月处于冲锋的状态,如此的宣传配合,各品牌都交出了令人满意的答卷,畅想下9月的美好。

    (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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