• 本站系中国葡萄酒业评论家委员会、酒类专卖管理局、酒类检测中心、酒类行业协会、中国副食流通协会等授权发布新闻信息、检测报告、行业动态的官方指定专业媒体

2011年7月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-07-31 17:42:00 我要分享
0

  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

         2011年7月国内红酒品牌绝对活跃指数:

       七月绝对指数排名上升势头较强,只有莫高下降三位,其余全是上升或保持原位。本月前三强继续保持不变。张裕七月的宣传基本延续六月的新闻点,葡萄酒小公主活动动态跟踪报道,此活动将在九月揭晓最终结果,或许过程是精彩纷呈,但总体来说此活动的目标受众群较窄,持续长时间可能是为了树立起活跃、亲切等品牌形象的新元素,另外有机概念本月往更深更广的方向挖掘,张裕对宣传点与面的掌控力非常到位,每月不可或缺的对其历史与文化的报道本月也令人印象深刻;茅台葡萄酒在上月底进行的庄园论证会在本月获得报道,上月赞助的赛事本月也都进行了跟踪报道,这些都能反映出茅台葡萄酒在宣传上的用心;王朝本月资本市场上的报道偏多,主要点在于其渠道改革及人事变动的分析,尽管是偏负面报道,但以王朝在国内市场上的地位来说,在宣传上不会有大的负面影响,然而其反映的问题却是急迫要解决的,王朝董事长在法国接受媒体采访时表示公司会重视国外市场,这一思路对其市场格局能产生多大的变化还有待观察;威龙上升一位,进入第四位,张裕本月对有机的宣传依旧惠及威龙,但张裕掀起有机潮的最根本的目的还是要推动其自身有机产品,先期总是提及威龙,也有借势之嫌,威龙本月自身的宣传也颇有新意,与电视栏目一起,倡导有机生活,方式、方法与效果值得肯定,另外,威龙产品在一赛事中获奖也获得报道,整体宣传充满活力;通化上升一位进入第五位,通化报道主要是在资本市场上的动态,通化通过了与通恒重组终止的议案,资本市场上一个机会稍纵即逝,另外的机会也可能随即而至,其后续发展只能给予期待;贺兰山上升一位进入第六位,宁夏银川对贺兰山东麓葡萄酒的发力将助推贺兰山品牌一路向前,而本月其上市公司银广夏重组的坎坷历程被广泛报道,尽管提高了曝光度,但却让人对其发展前景充满忧虑;莫高下降三位至第七位,莫高在重庆开的专卖店成为本月主要亮点,莫高一直深耕重庆市场,大部分专卖店都立足重庆,做实一个市场的方式也能获得认同;中信国安保持第八位,中信国安与电视台联手打造调酒师赛事,形式新颖,宣传力度较大,预计还将持续一段时间,如能保持大力度跟踪报道的话,后期其排名也将势如破竹,中信国安本月成立营销公司专注突破此前的“软肋”--渠道管理,这一举动成效如何还需持续关注;云南红保持第九位不变,本月云南红举行了开榨节,并获得了旅游方面的延伸报道;乡都酒业冲进榜单第十位,乡都本月的宣传也颇为丰富,其酒作为新疆特产在世园会展出、组织车主酒庄游活动、董事长专访等,排名并没有太靠前的原因应归咎于媒体号召力还没有达到一个高度。
       
七月各地的葡萄相继成熟,葡萄节也是此起彼伏,国内葡萄市场是热闹非凡,国产葡萄酒也应声而起纷纷发力,七月的葡萄酒市场也令人鼓舞。

       2011年7月国内红酒品牌相对活跃指数:

       七月相对指数表现良好,除莫高略微下降外,其余齐刷刷上升。张裕指数为94.8点,上升8点,张裕本月与上月新闻的类别大致相同,在有机概念文章上本月有所增多,指数才顺势上升;茅台指数为87点,上升8.6点,茅台葡萄酒在上月活动的跟踪报道基础上,又有庄园动态的新鲜点,能感受到来自其本身的推动力,期待茅台葡萄酒快马加鞭,赢得全新的品牌形象;王朝指数为37.4点,上升5点,王朝本月自主活动并不比上月多,主要推升是在资本市场的分析上,王朝近期自主宣传上稍显乏力,近期的排名还不存在大威胁,但需稍稍加把劲,才能时刻保持领先优势;威龙指数为13.2点,上升0.2点,威龙本月有举措进行突破,但自身活动与政府主导的宣传的媒体号召力肯定不能同日而语,因而上升数值较小,通化指数为14点,上升2.8点,通化近年的宣传基本都停留在资本市场上,上升与下降也基本与此相关;贺兰山指数为12.6点,上升2.6点,贺兰山本月的上升也极为偶然,此前在资本市场的报道极少有提到贺兰山葡萄酒本身,希望此后也能独善其身;莫高指数为11.6点,下降1.6点,莫高本月自主活动与上月应属差不多级别,但当地政府宣传的文章中提及的偏少是下降主因;中信国安指数为11点,上升6.8点,上涨幅度最大,本月中信国安表现出来了较大的突破,且本月的新闻点在接下来的时间可以获得持续推动,可以对其赋予较大的期望;云南红指数为5点,上升1.8点,本月比上月多了自主活动,云南红的活动一向偏少,本月的也是应季性活动,后续推动力有限;乡都酒业指数为2.8点,如能继续保持多样化活动,就能循序渐进的推动品牌在领域里的影响力。
       七月各品牌的活力让人对八月充满信心,趁势而上便能让人感受到繁荣且壮大的葡萄酒市场。

     (特约评论员:小雨)



免责声明:
本网站登载此评论出于传递信息交流之目的,绝不意味着本网站赞同其观点或证实其描述,仅供网友参考与交流。特此声明!

(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

QQ在线客服

  • 在线咨询
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001
  • 客服001

服务热线

  • 0755-25942345
  • 0755-25942346
  • 0755-23353322