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2011年6月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-06-30 17:34:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2011年6月国内红酒品牌绝对活跃指数:

        6月绝对指数排名变化较大,除前三强不变外,其余均上下波动,另有两个品牌新登入榜单,整体显得动荡。张裕第一位置岿然不动,张裕本月活动不多,延续了此前的葡萄酒小公主活动报道,本月发出了七月推出有机葡萄酒的预告,并掀起了关于有机概念的市场现状及发展趋势的分析报道热潮,这一宣传手法极为地道,预计下月还将有相应的推动,资本市场的报道及被行业文章提及等加在一起,张裕的首席地位不可撼动;茅台保持第二位,茅台葡萄酒本月宣传内容颇为丰富,剽窃包装设计一案本月有跟踪报道,但并没有定论,另外,单独由茅台葡萄酒赞助的两个赛事获得报道,政府领导、经销商的参观考察也都进行了主动的报道,这些也释放出茅台葡萄酒开始发力宣传的信号;王朝保持第三位置,本月资本市场上对其上半年的发展及销售有直观披露,渠道改革上遇到部分阻力,但整体向好,而澳大利亚记者专门到王朝进行采访是本月的亮点,也突显出王朝在国际上的影响力;莫高上升一位,进入第四位,甘肃打“河西走廊”统一品牌,莫高也成为这一地区必须提及的品牌之一,因此也在无形之中提升了影响力,莫高本月自身也主动出击,推广其最受重视的品种黑品诺,并举办品酒会,本月总体显得活跃;威龙上升一位,进入第五位,“河西走廊”的统一牌同样惠及了威龙,本月张裕掀起的有机“报道潮”,威龙作为行业里做有机概念较早且坚定的品牌,也纳入了其报道的范围,本月受惠颇多;通化下降两位,为第六位,本月重点在诉讼公告上,有详细披露过程,但还没有获得最终解决;贺兰山上升一位,进入第七位,表现良好,宁夏银川成立葡萄酒协会,主推“贺兰山东麓葡萄酒”,文化长廊、酒庄等的推介活动一拨接一拨,贺兰山品牌成为首当其冲的受益者;中信国安上升两位,为第八位,本月除继续推动树龄概念外,还承办行业会议,这一突破令人意外,预计后续还将有其他活动推进;云南红冲入榜单第九名,云南省出炉了一本省酒产业发展报告的书,把做大云酒作为目标,云南红是当地著名的品牌之一,在书中有篇幅进行介绍,另外,有高规格的研讨会的代表到云南红参观,也获得报道;华夏长城再次进入第十名,本月有公司的总经理的专访报道,能极好的提升品牌美誉度。
       6月的各品牌情况令人五味杂陈,有突破,但又不足以令人兴奋,有退却,但又不值得让人恼怒,平静的看待并等待7月的精彩吧!

        2011年6月国内红酒品牌相对活跃指数:

        6月相对指数上升和下降平分秋色,但下降的数值较为猛烈,值得警惕。
       张裕指数为86.8点,下降达25.6点,张裕如此的下降幅度非常少见,与5月相比,本月自主活动偏少,也没有重量级事件,但有机葡萄酒的宣传方式还是值得夸赞,以张裕一贯的宣传风格,这种局面在下个月就将打破;茅台指数为78.4点,下降17.2点,下降幅度也很猛烈,茅台葡萄酒本身的宣传比5月有进步,本月显现出了力量,以其实力来看,只要重视宣传,就一定能给出漂亮的画卷;王朝指数为32.4点,下降2点,王朝近几个月来表现都不突出,缺乏新鲜的亮点,不知是否是被渠道的整合所绊住,如果是,那预计宣传还将有一段时间的相对乏力;莫高指数为13.2点,下降1.4点,从宣传中,能看到莫高的主动,但内容与方式颇为单调,政府层面的主导宣传还将推动莫高的前进;威龙指数为13点,上升3点,威龙一直紧抓有机概念,5月没有自主活动,本月也没有推动,但在张裕主导的有机报道中被提及,上升数值令人满意;通化指数为11.2点,下降4.8点,5月的重塑品牌高度之道本月没有继续,资本市场报道也有限,以致下降幅度较大;贺兰山指数为10.6点,上升2.8点,本月宁夏政府更强势的对贺兰山东麓的推动是其指数上升最有力的推手,后续若没有政府活动做支撑,预计指数会相对下降;中信国安指数为4.2点,上升0.2点,与5月相比,能感受到中信国安在宣传上的渐变与突破,只有小幅上升,还需要在报道广度上下功夫;云南红指数为3.2点,从本月的报道事件看,均为被动报道状态,比较随机,云南红要想从一个地域品牌逐渐向全国品牌拓展,还需要花心思;华夏长城指数为3点,华夏长城的每次上榜都给人随意的感觉,源于自主活动较少,可掌控性差。
       各品牌每月宣传不均衡是常态,宣传只是一个工具,能够紧密的配合各阶段的市场进展便是成功的,而从宣传中,我们也能看到各品牌的市场动态,前进便是可喜的,期待各品牌不懈的前进。

    (特约评论员:小雨)


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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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