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2011年5月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-05-31 15:54:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

         2011年5月国内红酒品牌绝对活跃指数:

         五月绝对指数变化较小,但同时有三个品牌重新登入榜单,能让人感受到突破的动力。张裕、茅台、王朝仍居前三,张裕本月活动同样精彩,葡萄小公主的诸多后续进展报道、旅游日免费活动,另外成为财长会议的宴会用酒能较大提升品牌美誉度,纵向看,每次重要的国际会议都会成为张裕展现实力的舞台,借势发力让其受益匪浅,但本月美中不足之处在于资本市场上整改之声再起,经过发言人回复后预计负面影响可以忽略;茅台葡萄酒本月亮相国际会议,尽管是茅台集团的赞助,这一举动也将推动茅台葡萄酒在终端的影响力;王朝近几个月以来自主活动偏少,抑或是在积蓄力量,本月传出其将在保加利亚投资的消息,未透露具体细节的话语让这一事件迷雾重重,从后续跟踪报道情况才能看出此事是否是在进行有技巧的宣传;通化本月上升一位,进入第四位,除去在资本市场上的高度受关注外,从宣传文章上看,通化也在通过系列文章突出其作为国宴用酒的过往,以重塑其品牌高度,这一方式是可取的,不过预计需要较长时间的渗透;莫高上升一位进入第五位,威龙下降两位排第六位,本月两品牌均受益于甘肃政府层面对葡萄酒的关注的系列文章,而莫高在资本市场上的披露性举动使其能排至威龙前面;烟台长城登入第七位,长城的诸多分支共同推动了长城品牌的影响力,烟台长城作为主力之一,宣传还需要更具针对性;贺兰山登入第八位,本月宁夏贺兰山东麓葡萄酒酒堡随政府组织的展会进行展示,有政府的参与,报道面随之广泛,贺兰山的美誉度也随之提升;怡园登入第九位,这也是该品牌首次进入榜单,怡园近年在国际国内的一些赛事中获奖,令其在业界口碑较好,本月也是因为获得奖项而受到关注;中信国安下降一位为第十位,本月中信国安小有突破,突出树龄概念,这源于其位于天山北麓的葡萄种植带平均树龄达十年以上,这也是其产地生态概念的有益延伸,不过这类概念如果能配合在一些自主活动中进行推介将会有更好的宣传效果。
         五月各品牌的表现透着创意及力度,令人满意。

        2011年5月国内红酒品牌相对活跃指数:

        五月相对指数除威龙及中信国安下降外,其余均为升势,且势头强劲。
        
张裕指数达112.4点,上升9.8点,每月不间断的事件报道及资本市场的风云变幻是其常态,本月在内容上突破并不多,还能保持较大数值的升势,功力深厚;茅台指数为95.6点,上升14.1点,茅台葡萄酒最近数月都有新鲜内容,望能再接再厉;王朝指数为34.4点,上升6点,尽管排名第三,但在数值上与前两位差别较大,近段时间以来缺乏自主活动是硬伤,本月保加利亚投资事件露出大事件端倪,后续进展值得关注;通化指数为16点,上升6.8点,本月通化葡萄酒显现出主动的力量,指数也应声上升,如能技巧的推进,也能保持相应的位置;莫高指数为14.6点,上升5.8点,本月上升情况与与上月一样,受益于甘肃政府对葡萄酒产业的推动;威龙指数为10点,下降3.6点,威龙四月主动性宣传较多,本月从内容上看,自主活动偃旗息鼓,政府的整体宣传也使威龙只有小幅下降,以威龙一贯的宣传力度来看,后续还是有发展潜力的;烟台长城为8.6点,贺兰山为7.8点,怡园为5点,数值较小且较接近,只有在宣传上多下功夫,才能确保保持在榜单中;中信国安为4点,下降2.4点,与上月相比,中信国安的宣传内容上有推进,但指数仍旧下降,可能是因其报道广度还有所欠缺,中信国安本月的表现能让人感受到其用心良苦,有花心思就一定会有收获。
         6月的热浪已经袭来,葡萄成熟在望,期待各品牌的强力向前推进。

     (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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