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2011年4月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-04-30 15:47:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2011年4月国内红酒品牌绝对活跃指数:

       本月绝对指数排名变化较大,除张裕、茅台、王朝保持前三位置不变外,其余上下调整幅度颇大,另有沙城长城、乡都新登入榜单。张裕本月自主活动较多, 葡萄小公主活动从前期造势到后期执行,整个宣传都极为流畅,影响力不错,张裕成为金砖国家峰会午宴用酒是本月提升美誉度的重要筹码,也获得了广泛的报道,另外打假及打击傍牌、资本市场上季度业绩等轮番登场,这些都足以使张裕的曝光度遥遥领先;茅台葡萄酒本月在一篇终端报道中被提及,尽管本月也没有其他自主活动,但隐约彰显出茅台葡萄酒在终端的活跃;王朝本月爆出赞助某葡萄酒电视剧,这一举动颇具创新,期待看到不一样的宣传方式带来不一样的效果,王朝本月整体宣传乏力,无更多自主活动支撑;威龙本月抢眼,上升四位,进入第四位置,威龙的葡萄酒合作社成果在四月作为模式典范被报道及传播,这一方式能促使人们积极向好的认知威龙品牌,加上威龙葡萄酒学校的培训正式启动的系列报道,本月威龙传递出专业权威信息,值得肯定;通化下降一位,进入第五位,本月重点仍是在资本市场上的报道,此前被否的战略投资批复获得转机,能否最终成功还需时间验证;莫高上升三位,进入第六位,甘肃政府加大对葡萄酒的支持力度,宣传也顺势而上,莫高是重要的受益品牌,本月资本市场的季度报也推动其上升;龙徽下降两位,排第七位,纳入首都酒业体系的龙徽给予了人们更多的憧憬与期待,上月参加的一个推广会的活动在本月获得报道,本月没有更多的事件操作;久违的沙城长城进入第八位,长城在亚洲博鳌论坛中成为指定用酒,另外,长城打出布局全球酒庄群的口号,沙城长城作为其中一环,在宣传上获益;中信国安本月下降三位,进入第九位,没有事件进行报道是中信国安本月的硬伤,见诸媒体的只是三月糖酒会的“遗留”报道;乡都酒业本月登陆榜单第十位,可喜可贺,乡都联合信托公司推出管理型葡萄酒基金产品,极具开创意义,以致得到媒体的热捧。

        淡季的四月,各品牌整体表现也不够强势,暂时的冷却或许是在积蓄力量,好戏在后头。

        2011年4月国内红酒品牌相对活跃指数:

         四月相对指数依旧延续六四开格局,六个品牌上升,四个品牌下降,但追踪其数值,却应是忧多过喜。
         张裕指数为102.6点,上升7.2点,少了糖酒会的风采,本月自主活动增多,能保持升势,足见张裕对宣传规划的严谨及执行的高效;茅台指数为81.2点,上升0.6点,以茅台葡萄酒一贯的宣传手法来看,很难在短时间内改变这种自由随意的状态,其指数也难以掌控;王朝指数为28.4点,下降达18点,王朝本月宣传有亮点,但整体有失水平,自主活动本月基本停滞,期待这种局面能及时改变;威龙指数为13.6点,上升6.2点,威龙本月表现突出,且能看出所宣传事件皆由自身极力的推动,要断定威龙是否已经开始强势掌控品牌的宣传进度,还需要一两个月时间进行论证;通化指数为9.2点,下降3点,3月通化显示出发力迹象,但本月没有持续推进,后续发展很大程度上还是取决于在资本市场上的变化情况;莫高指数为8.8点,上升1.6点,本月甘肃政府的扩大宣传助推了莫高点数的上升,要想获得持续的上升,还需要下更大工夫;龙徽指数为7点,下降2点,上月的糖酒会助推龙徽上升一位,本月缺少自主活动,后续如不增强动力,将陷入低谷;沙城长城指数为7点,以长城的宣传手法,还有上升空间;中信国安指数为6.4点,下降2.6点,中信国安延续了上月在糖酒会上推酒品的方式,但本月力度明显欠缺,下月需要有新的亮点才能保证数值不再下降;乡都酒业指数为6.2点,一个全新的开始,期待乡都有更多举动。
        
5月的假期又将迎来葡萄酒消费的小高潮,相信各品牌也能趁势推进,坚信下个月会更好。

       (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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