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2011年3月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-03-31 17:09:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

        2011年3月国内红酒品牌绝对活跃指数:

       3月的糖酒会让几乎所有的国产酒品牌都为之狂躁,因为相较国外的酒庄毕竟近水楼台。但从宣传报道的力度和广度来看,国产酒仍比不上进口酒。
  本月绝对活跃指数排名变化不大,张裕、茅台、王朝、通化保持前四位置不变,贺兰山进入第七位置,其余上升下降都没多大起落。张裕一系列的举动给了媒体足够重视的空间,如,与意大利最大的起泡酒生产企业合作、推出限量高端酒、打出产品质量可媲美国外产区的口号和有机葡萄酒的预告、启动研发制造中心等;茅台葡萄酒的宣传报道似乎永远沾白酒的光,本月报道的也无非是2月参加当地展会的消息;王朝在本月发布去年的业绩报告,销售及利润都有增长,但未达到相关预期,这一信息尽管被媒体关注,但其在本月举办的名庄晚宴及名庄代表到访事件却没有获得广泛的传播;通化本月宣传与以往多为股市报道不同,颇显力量,成为全国政协会议制定用酒的消息能提振信心,也有媒体称其开始进入新的品牌建设阶段;龙徽上升一位,进入第五位置,龙徽重组进入首都酒业体系的内容本月还获得后续关注,参加糖酒会也获得了更多的曝光,不过从内容上看,并没有突破点,后续需要鼓劲;中信国安下降一位为第六位,本月采用了在糖酒会上推出新品的策略,与之前一贯的宣传相比,也算有推进;贺兰山本月获得大提升,得益于宁夏对贺兰山产区的重视,本月发布了产区形象倡议书及编制葡萄酒文化长廊规划,这些举动对于提升当地企业的美誉度有极大帮助,贺兰山是首当其冲的受益品牌;威龙上升一位进入第八位,威龙本月并没有明显的发力举措,其葡萄酒学院召开会议事件被关注,这是提升品牌文化内涵的举措之一,不过此类后续报道欠缺力度,莫高下降一位为第九位,莫高本月在糖酒会上推出高端酒品,在宣传方面展现出了气势,能令人刮目,另外,与希腊公司合作建酒庄事宜也值得关注,对公司未来发展能带来的影响可大可小;华夏长城保持第十位不变。本月没有自主活动,凭借着既有的影响力被媒体提及。
  3月国产葡萄酒品牌还未完全展现出自身的活力,期待更具激情的跃动。

  2011年3月国内红酒品牌相对活跃指数:

        3月相对指数六四开,六个品牌上升,四个下降,深入探究上升下降因素,发现整体表现都有较大推进。
       张裕指数为95点,上升39点,上升幅度大,2月表现平淡,本月自主活动增多,上升在预计之中,可以看出,张裕每月都能将报道频率保持在一定水平,且内容也能推陈出新,这与其在行业中的地位有直接关系,也体现出了其对宣传的掌控力;茅台指数为80.6点,上升30.6点,茅台自身活动报道尽管少,但比上月还是有提升;王朝指数为46.4点,上升20.4点,本月主动事件也并不算多,但与2月完全没有相比,上升数值才会高,以王朝已经进入的宣传状态,预计接下来的月份会有更大提升;通化指数为12.2点,下降4点,尽管数值下降,但本月表现值得肯定,期待通化重展力量;龙徽指数为9点,下降0.8点,龙徽在2月进入到一个新高度,并让人有新期待,本月下降幅度不到1点,已展现了其品牌影响力;中信国安指数为9点,下降0.8点,从其一贯表现看,2月和3月中信国安表现都有进步,2月主要受益于新疆对产区的宣传,3月主动宣传更多,希望可以不懈的拓展宣传面;贺兰山指数为8.8点,由于绝大部分是对产区的宣传,贺兰山下月的情况令人徘徊;威龙指数为7.4点,上升1.6点,由于2月已经进入宣传低谷威龙本月表现并不算突出也获得了小幅提升;莫高指数为7.2点,上升1.4点,本月糖酒会宣传上表现有新意;华夏长城为4.6点,下降0.6点,有积累的影响力做支撑,能保持相对稳定的曝光已经算不易了。
       每年的3月都是令人期待的月份,今年葡萄酒行业展现出了更高涨的热情,预计接下来的时间,能涌现出更强势的声音。


  (特约评论员:小雨)

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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