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2011年1月国内红酒品牌指数报告

国内品牌指数 来源:中国红酒网 | 2011-01-31 16:46:00 我要分享
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  行业指数是指在一定时期内,某品牌在行业媒体及大众媒体的曝光率和提及率的动态相对数,是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。 本指数计算的基础数据(新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。 由于市场需求、行业发展、经营营销策略等各方面因素的影响,品牌活跃指数处于不断变动之中,本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。

  2011年1月国内红酒品牌绝对活跃指数:

  一月作为传统春节前的销售旺季,严密掌控了终端渠道的国产葡萄酒市场的宣传气氛本应加大力度,但由于受到12月央视曝光昌黎假酒事件影响,一月份媒体把更多目光转向了各地质监局对节前葡萄酒市场检查情况,这也影响了部分品牌的宣传重点,另一方面,历经十年争执的“解百纳”商标归属权问题本月终于落下帷幕,由于事件对整个行业有重要影响,并有多家重点品牌企业身处其中,媒体进行了连篇累牍的报道。也成为一月国产葡萄酒业界的最重要话题之一。
  本月张裕、茅台、王朝仍占据前三位置不变,作为“解百纳”商标归属权事件的第一主角,张裕获得了“解百纳”商标的所有权,取得了标志性的胜利,中粮旗下四家酒业公司、王朝、威龙等共六家企业获得无偿无限期使用权。张裕本月的重点报道都是围绕这一事件进行,资本市场对于此事的反应也较为乐观,月初的“购物节”活动也因此没有获得更多渲染;茅台葡萄酒在去年12月底召开的总结大会在本月被媒体报道,从报道的销售情况看,增幅较为明显,由于地处昌黎,茅台葡萄酒受到假酒事件影响较大,本月继续采取了措施,对媒体发布承诺声明,与媒体联合发布消费诚信宣言等,展现出了大品牌应有的气度,当然,本月稳居第二位置,与茅台白酒涨价热潮而多受提及;王朝本月主要报道内容同样是在“解百纳”事件中,其资本市场也对此事作出了正面评价,值得注意的是,本月王朝还发布了三十周年纪念酒品,赞助了中高商务活动,并推出了系列推广酒品的文化性质文章,王朝的自主宣传活动频度已经达到一定水准,从此迹象上看,2011年王朝宣传将有更多看点; 威龙上升一位,进入第四名,威龙的提升主要得益于“解百纳”事件,自身宣传重要体现在山东 厦门等市场的消费反应,比较常规;华夏长城也上升一位,同样归功于“解百纳”事件的广泛传播,自身其他活动鲜见;通化下降两位,本月重点还是聚集在资本市场的各类评论,普遍的观点是对其前途表示担忧,但资本市场风云变幻莫测,随时都还有翻身的机会;莫高保持了第七位,莫高深耕西南市场,本月也举办多场品酒会,并不懈的提升其黑比诺美誉度,另外,本月还着重展示了其最高端产品,预计是希望在旺季占据礼品市场一席之位,莫高本月的宣传较为小众化,宣传力度还有待提升;中信国安保持第八位置,中信国安紧抓产地生态概念,以不变应万变,本月此概念与假酒事件联系进行相关阐述,虽抓住了热点,但太缺乏新意;贺兰山上升一位,1月并没有其获奖事件,但宁夏召开会议给出关于发展贺兰山东麓葡萄酒庄产业实施意见,贺兰山也因此获得宣传;龙徽本月跃进榜单,其举办的一场品鉴会受到了关注,此类活动需要持续的举办,才能发挥更大的影响力。
  一月的葡萄酒市场上国产品牌发出了更强势的声音。

  2011年1月国内红酒品牌相对活跃指数:

  1月的相对指数六家上升,四家下降,从数据上看,令人乐观。
  张裕上升9.4点,在12月已经推高的数值状态下,还能获得提升,这与“解百纳”事件的频繁报道密不可分,茅台本月上升4.6点,茅台葡萄酒本月面对假酒事件的公关活动值得称道,对于日常的宣传方面,同样需要斟酌找到恰当的方式;王朝强势上升21.4点,除去“解百纳”事件的影响,王朝本月并没有一再抓住此前的酒堡工业游,而是开拓出了文化推广等有新意的内容,表现良好;威龙上升0.2点,由于本月没有突出的活动支撑,在“解百纳”事件拉动下也才有零星上升;华夏长城上升6.8点,本月没有像茅台一样继续公关假酒事件,主要是“解百纳”事件的拉升;通化下降8.2点,本月资本市场的攻势有所下降;莫高下降2.4点,本月宣传力度更显薄弱,影响范围过小;中信国安下降2.8点,宣传着眼点过小是其硬伤;贺兰山下降2.4点,本月没有各类奖项的助阵,下降趋势也在预料之中;龙徽还需要再接再厉,才能重返中间排名。
  1月的热点影响范围足够广阔,以至于热腾的葡萄酒市场没有呈现百花齐放的姿态,2月还将涌现消费高潮,但宣传之势预计有所收窄,用心去感受身边的葡萄酒市场吧。

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(2015-12)品牌排名

排名品牌指数
  • 1张裕393
  • 2长城239
  • 3威龙133
  • 4通化53.1
  • 5乡都酒业50.8
  • 6中信国安22.06
  • 7朗格斯12.25
  • 8戎子酒庄11.43
  • 9怡园酒庄11.43
  • 10伊珠11.43

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